Меню Закрыть

Договор реклама на экране

Оглавление:

Примерная форма договора на размещение рекламы на мультимедийном экране (подготовлено экспертами компании «Гарант»)

Настоящая форма разработана в соответствии с главой 39 ГК РФ

Договор на размещение рекламы на мультимедийном экране

г. [ место заключения договора ]

[ число, месяц, год ]

[ Наименование организации ] в лице [ должность, Ф. И. О. ], действующего на основании [ документ, подтверждающий полномочия ], именуемое в дальнейшем «Заказчик», с одной стороны и

[ наименование организации ] в лице [ должность, Ф. И. О. ], действующего на основании [ документ, подтверждающий полномочия ], именуемое в дальнейшем «Исполнитель», с другой стороны, а вместе именуемые «Стороны», заключили договор о нижеследующем:

1. Предмет договора

1.1. По настоящему договору Исполнитель обязуется по заданию Заказчика в соответствии с графиком (Приложение N 1) оказать услуги по размещению на мультимедийном экране, расположенном по адресу: [ адрес ], рекламы Заказчика, представленной в виде [ видеоролика/заставки/бегущей рекламной строки/иное ], а Заказчик обязуется оплатить данные услуги.

1.2. Услуги по размещению считаются оказанными после подписания Сторонами акта приема-передачи оказанных услуг (Приложение N 2).

1.3. Авторские и смежные права на подлежащий трансляции рекламный продукт принадлежат Заказчику и подлежат защите в соответствии с действующим законодательством РФ.

2. Права и обязанности сторон договора

2.1. Исполнитель обязуется:

2.1.1. Осуществить размещение рекламы на мультимедийном экране согласно графику размещения в порядке, установленном настоящим договором.

2.1.2. Обеспечить сохранность всех материалов и носителей информации, принятых по настоящему договору от Заказчика.

2.1.3. Обеспечить Заказчика полной информацией по всем вопросам, касающимся подготовки и размещения рекламы на экране.

2.1.4. Представлять по требованию Заказчика информацию о ходе исполнения оказываемых услуг.

2.1.5. Ежемесячно, в течение [ значение ] рабочих дней с момента окончания каждого календарного месяца, предоставлять Заказчику на подпись акт оказанных услуг.

2.1.6. Заблаговременно предупредить Заказчика о независящих от него обстоятельствах, создающих невозможность оказания услуг вообще или в установленный настоящим договором срок.

2.1.7. [ Иные обязанности ].

2.2. Исполнитель вправе не принимать к размещению рекламные материалы, в случае если их содержание противоречит действующему законодательству Российской Федерации, или по своим техническим или эстетическим характеристикам не соответствует формату публикации.

2.3. Исполнитель не вправе редактировать содержание размещаемых рекламных материалов, изменять их без предварительного согласования с Заказчиком.

2.4. Заказчик обязуется:

2.4.1. Не позднее, чем за [ значение ] дней до даты первого размещения предоставить Исполнителю рекламный материал на [ указать вид носителя или способ передачи ], соответствующий требованиям Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе».

2.4.2. По требованию Исполнителя предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе», в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.

2.4.3. Ежемесячно принимать оказанные услуги путем подписания акта оказанных услуг. Второй экземпляр возвращается Заказчиком Исполнителю в течение [ значение ] рабочих дней с момента получения акта.

2.4.4. Своевременно оплачивать оказанные услуги в порядке, предусмотренном разделом 3 настоящего договора.

2.4.5. [ Иные обязанности ].

2.5. Заказчик вправе:

2.5.1. Получать от Исполнителя устные и письменные объяснения, связанные с оказанием услуг по размещению рекламы.

2.5.2. Осуществлять контроль за ходом и качеством предоставляемых по настоящему договору услуг, не вмешиваясь в оперативную деятельность Исполнителя.

3. Оплата услуг и порядок расчетов

3.1. Стоимость оказываемых услуг по настоящему договору определяется в соответствии с тарифами, установленными Исполнителем, и составляет [ цифрами и прописью ] рублей за [ указать единицу измерения, например, секунду эфирного времени ].

3.2. Заказчик оплачивает оказанные ему услуги в течение [ значение ] рабочих дней с момента подписания акта оказанных услуг на основании выставленного Исполнителем счета.

3.3. Оплата оказанных Исполнителем услуг осуществляется путем перечисления денежных средств на банковский счет Исполнителя, указанный в настоящем договоре.

3.4. Обязанность Заказчика по оплате оказанных услуг считается исполненной с даты [ списания денежных средств с расчетного счета Заказчика/поступления денежных средств на расчетный счет Исполнителя ].

4.1. Стороны договорились сохранять в режиме конфиденциальности любые сведения, полученные одной Стороной в отношении другой в ходе исполнения обязательств по настоящему договору. Режим конфиденциальности распространяется на текст договора и его основные условия, а также на любую иную информацию, которую любая из Сторон идентифицирует как конфиденциальную до или сразу при ее предоставлении другой Стороне.

4.2. К информации, признаваемой в соответствии с настоящим договором конфиденциальной, не могут относиться сведения, являющиеся в соответствии с требованиями законодательства Российской Федерации общедоступными.

4.3. За нарушение режима конфиденциальности по настоящему договору Сторона, совершившая подобное нарушение, обязана возместить другой Стороне возникшие у нее в связи с этим нарушением понесенные прямые убытки.

4.4. Положения настоящего раздела не распространяются на случаи, когда любая из Сторон по договору обязана разгласить конфиденциальную информацию компетентным органам в соответствии с требованиями законодательства Российской Федерации.

5. Односторонний отказ от исполнения договора

5.1. Настоящий договор может быть расторгнут в одностороннем порядке по письменному требованию одной из Сторон.

5.2. Сторона, желающая расторгнуть настоящий договор в одностороннем порядке, обязана в течение [ срок ] направить другой Стороне требование о расторжении договора.

5.3. Заказчик вправе расторгнуть настоящий договор в одностороннем порядке в случае неоднократного нарушения Исполнителем сроков оказания услуг по размещению рекламы при условии оплаты Исполнителю фактически понесенных им расходов.

5.4. Исполнитель вправе расторгнуть настоящий договор в одностороннем порядке в случае неоднократного нарушения Заказчиком сроков оплаты оказанных услуг по размещению рекламы при условии полного возмещения Заказчику убытков.

6. Ответственность сторон

6.1. В случае неисполнения или ненадлежащего исполнения своих обязательств по настоящему договору Стороны несут ответственность в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

6.2. Заказчик несет ответственность за соответствие рекламы требованиям действующего законодательства Российской Федерации.

6.3. Исполнитель несет материальную ответственность перед Заказчиком за ошибки в опубликованном рекламном материале, допущенные по вине Исполнителя.

6.4. За нарушение срока оказания услуг, установленного пунктом 1.1 настоящего договора, Исполнитель уплачивает Заказчику штраф в размере [ значение ] процентов от стоимости оказываемых услуг.

6.5. За нарушение сроков оплаты оказанных услуг Заказчик уплачивает Исполнителю неустойку в размере [ значение ] процентов от суммы долга за каждый день просрочки.

7. Порядок разрешения споров

7.1. Споры и разногласия, которые могут возникнуть при исполнении настоящего договора, будут по возможности разрешаться путем переговоров между Сторонами.

7.2. В случае если Стороны не придут к соглашению, споры разрешаются в судебном порядке в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8. Заключительные положения

8.1. Настоящий договор составлен в двух экземплярах, имеющих одинаковую юридическую силу, по одному экземпляру для каждой из Сторон.

8.2. Договор вступает в силу с момента подписания и действует до полного выполнения обязательств по настоящему договору.

8.3. Все изменения и дополнения к настоящему договору оформляются дополнительными соглашениями Сторон в письменной форме, которые являются неотъемлемой частью настоящего договора.

8.4. Во всем остальном, что не предусмотрено настоящим договором, Стороны руководствуются законодательством Российской Федерации.

8.5. Неотъемлемой частью настоящего договора являются:

— Приложение N 1. График размещения рекламы на мультимедийном экране.

— Приложение N 2. Акт приема-передачи оказанных услуг по размещению рекламы на мультимедийном экране.

Светодиодный экран

Портал о светодиодной технике

Светодиодный экран

Портал о светодиодной технике

Post navigation

Реклама в ТЦ при помощи LED-экрана: советы и правила

Торгово-развлекательные центры привлекают огромное количество людей за счет концентрации торговых точек разной направленности, пунктов общественного питания, развлечения и зон отдыха в одном месте.

Это наиболее выгодное, с маркетинговой точки зрения, место размещения рекламы.

В отличие от домашнего телевидения, радио, интернета и печатной прессы, рекламу в торговом центре не переключить и не проигнорировать. Она располагается как бы на своем месте и месте и естественным образом вписывается в интерьер комплекса. Главной задачей рекламодателей является привлечение внимания потенциальных клиентов именно к своей рекламе. Отличным способом представления товара/услуги в выгодном свете является реклама на внутреннем светодиодном экране. Она выглядит ярко, красочно, динамично и современно.

Оформление рекламы в торговых центрах

Для размещения рекламы на арендуемом светодиодном экране внутри торгового центра необходимо разрешение на установку экрана от администрации ТЦ, в котором должны быть согласованы все технические моменты (место расположения, тип экрана, способ установки), пакет проектной документации на установку/размещение экрана и разрешение на трансляцию самой рекламы на данном экране.

Где эффективнее разместить рекламу?

Чтобы реклама на светодиодных экранах работала максимально эффективно, экраны должны быть размещены по всему торговому центру, конкретно во всех самых местах, наиболее обозреваемых посетителями:

  • Напротив всех основных входов. Грамотный маркетинговый ход: реклама на входе, привлекающая посетителей и тут же направляющая в нужные отделы, где потенциальные клиенты могут купить понравившийся товар. Люди всегда отлично реагируют на фразы типа «Выгодное предложение», «Акция 3 по цене 2-х», «Скидки». Если эти фразы разместить в роликах брендовых товаров, посетители обязательно заглянут в магазин; большинство из них что-нибудь купит.
  • Возле кассовых аппаратов (особенно в продуктовых супермаркетах и других магазинах самообслуживания). Находясь в очереди, покупатели подсознательно развлекают себя просмотром рекламных роликов.
  • В зонах, где расположены кафе, пиццерии, рестораны быстрого обслуживания экраны размещают так, чтобы посетители сидели лицом к дисплеям.
  • Если в торговом центре есть кинотеатр, рекламные LED экраны ставят в зоне, где зрители ожидают начало сеанса.
  • В зависимости от архитектуры и размера торгового центра, эффектным и действенным решением может стать светодиодная стена. Изображение такого формата всегда привлекает внимание, товар/услуга выглядит престижно и заманчиво. Реклама на светодиодной стене чаще всего вызывает у потенциального покупателя желание обладать рекламируемой вещью или воспользоваться услугой, побуждая клиента приобрести заветный товар/услугу.
  • Светодиодные экраны можно использовать в оформлении витрин — красивое, креативное решение, хорошо заметное посетителям.
Смотрите так же:  Ликвидация общества влечет за собой

Тонкости размещения рекламы на светодиодном дисплее

Торгово-развлекательный центр — место, где люди все время перемещаются, поэтому рекламу должно быть удобно смотреть на ходу. Необходимо, чтобы потенциальный покупатель сразу понимал, что ему предлагают, и какую выгоду он получит приобретя данный товар/услугу (экономию средств, определенный имидж, статус, комфорт, реализацию желаний).

Длинные ролики в торговых центрах остаются без внимания. Частота повтора одного и того же ролика — не более 4-6 раз в час. Слишком частые повторы дают обратный эффект, люди просто перестают обращать на них внимание.

Видео должно преподносить товар/услугу в самом выгодном ключе, но одновременно быть правдивым. Плохо отснятый/смонтированный ролик может надолго оттолкнуть потенциальных покупателей.

Как и светодиодный экран медиафасад также можно взять в аренду. Что при этом необходимо учесть, мы рассказали здесь.

Почему лицензионное программное обеспечение для светодиодного экрана намного безопаснее и надежнее скачанного бесплатно? Узнайте об этом в нашей статье.

Ошибки новичков

  1. Несоответствие рекламы целевой аудитории. Реклама транслируется там, где ее не видит потенциальный клиент. В итоге рекламная кампания не приносит желаемых результатов.
  2. Плагиат. Копирование чужой рекламы создает впечатление копирования товара, его неоригинальности. Товар выглядит в глазах покупателя некачественно и не привлекательно.
  3. Сложный контент. Реклама должны быть максимально простой, доступной и запоминающейся.
    Ролик, в котором множество сведений о продукции компании, самой компании, ее истории, достижениях, скидках, никто не запомнит.
  4. Орфографические, стилистические ошибки и неуместное использование сленга. Этим также страдает российская рекламная индустрия.

Post navigation

4 thoughts on “ Реклама в ТЦ при помощи LED-экрана: советы и правила ”

Нас интересуют интересные решение типа светодиодные экраны — кубы, шары, занавесы сообщите почту я вам вышлю фото атриума, где мы хотим это иметь

Добрый день. Прошу выслать коммерческое предложение по размещению объявлений.

Прошу прислать предложение на установку светодиодных и LED экранов 42-72″ для outdoor и indoor рекламы. Так же интересует предложение по размещению рекламы верстке анимированных роликов

Очень хорошо подобрали материал, всё по теме. Главное чтобы экран на 100% соответствовал требованиям администрации ТЦ. А так всё сжато и по делу, за что большое спасибо.

russianpeople.ru

Каждый гражданин РФ, который работает официально, имеет полное право на получение компенсации за неиспользованный отпуск при увольнении, если остались неотгуленные дни. Как рассчитать компенсацию отпуска при увольнении: законодательное регулирование…

Еще не обзаведясь Трудовой книжкой, не начав работать на себя или работодателя, подрастающее поколение уже хорошо знает, что важно учесть каждый оплаченный день, за которую вносились взносы в…

Юридическое сопровождение банкротства для физ. лиц осуществляется опытными сотрудниками адвокатских фирм. Заказать эту услугу целесообразно еще на этапе планирования банкротства. Заручившись профессиональной поддержкой компетентного специалиста, потенциальный банкрот сможет…

Согласно «закону о банкротстве физических лиц», процедура банкротства гражданина невозможна без участия финансового управляющего. Финансовый управляющий при банкротстве физических лиц выполняет роль своеобразного связующего звена между банкротом, кредиторами…

Наиболее простой вариант прекратить деятельность убыточного предприятия — упрощенная процедура банкротства юридического лица. При грамотном подходе организация исключается из ЕГРЮЛ без рисков для руководителей и учредителей. Какой действует…

Что гласит законодательство Основным законодательно-правовым актом, на который опираются все юристы, адвокаты и судьи в деле о признании должника финансово несостоятельным лицом, является закон федеральный № 127-ФЗ от 26.10.02г., который…

В последнее время значительно увеличилось количество судебных дел, связанных с банкротством. Некоторые предприятия и граждане действительно находятся в крайне сложном положении и поэтому идут на такой шаг. Другие…

Сообщения о банкротстве относится к разряду публичной информации. Как узнать о банкротстве юридического лица – этой информацией надо владеть всем кредиторам, чтобы успеть заявить о своих требованиях к…

В целях признания должника банкротом используется понятие несостоятельности предприятия, то есть неспособности вовремя рассчитываться по имеющимся обязательствам. Какие существуют стадии банкротства в соответствии с законодательными требованиями? В каком порядке…

В жизни каждого из нас может случиться ситуация, которая вынуждает оформлять кредиты. Но что делать, если физическое лицо не в состоянии его оплатить в дальнейшем? Ждать, когда штрафные…

Реклама на стационарном экране

Мы предлагаем размещать рекламу на светодиодном экране о Вас или информацию о Ваших услугах и продуктах на нашем видеоэкране. Коротко об экране: экран размером 3х4 метра с шагом пикселя 10 мм. Поднят на высоту 5,8 метра по верхней кромке. Комфортная зона просмотра составляет 8-120 метров. Экран установлен на оживленной магистрали Санкт-Петербург – Морье («Дорога Жизни») и направлен на поток автомобилей, движущихся из области в Санкт-Петербург. Ежесуточно в этом направлении по трассе проезжает более 30 тысяч автомобилей.

Мы готовы предложить варианты как долгосрочного сотрудничества, так и акционные программы на рекламном экране различной продолжительности и частоты показов. Поэтому можно сформировать программу практически на любой бюджет. Кроме того, аренда светодиодного экрана не обременена обязательной социальной рекламой (не менее 40%), т.к. установлен не на городской земле, а на частных землях. Наша Компания не является рекламным агентством, поэтому условия размещения и аренды видеоэкрана у нас существенно отличаются от условий, предлагаемых сетевыми операторами.

Аренда видеоэкрана у нас дешевле

Все это позволяет нам не только предлагать базовое решение в виде 1 показа в 5 минут (т.е. 204 раз в сутки как у всех, экран работает с 06-00 утра до 23-00 ночи), но и за меньшие деньги осуществлять до 1400 показов (каждые 1,5 минуты) круглосуточно. Таким образом, подбирая частоту показов и формируя график выхода рекламы, можно добиться необходимого «эффекта присутствия»: от активного — до пассивного.

В ДАННЫЙ МОМЕНТ ПРОВОДИТСЯ АКЦИЯ! 3000 РУБЛЕЙ В МЕСЯЦ ЗА РЕКЛАМУ!

Варианты рекламы на видеоэкране и сотрудничества

Стоимость трансляции
видеороликов
(не менее 204 показов в сутки) в руб.

Предлагаем Вам рассмотреть данные возможности и подобрать программу, наиболее отвечающую текущим потребностям.

Ну а чтобы не забыть навыки видеотрансляции, и с целью привлечения к экранному изображению повышенного интереса мы планируем ввести в показ некую режиссуру. Мы будем давать туда информацию интересную всем – погода, новости, дорожную обстановку и прочие интересные вещи. Наблюдайте, если есть интересные мысли – сообщите.

Тел. +79217446728, 967 58 60

Услуги по размещению Вашей рекламной информации мы оказываем на договорной основе. Текст договора можно скачать здесь.

Если у Вас нет рекламного ролика, то наши специалисты сделают это профессионально и быстро.

Стоимость изготовления рекламного ролика, цена на аудио и видеоролики

Рекламные видеоролики:

Цена (в рублях)

Статичная «картинка» + звуковое сопровождение (до 20 сек)

Слайд-ролик. (до 20 сек.) Оригинальная смена сканированных «картинок» с элементами компьютерной графики 2D, с анимированными титрами, музыкальным и дикторским сопровождением

Информационный видеоролик (до 20 сек.) С использованием натурных съёмок. Съемка объектов, монтаж, титрование, запись диктора, подбор музыки.

Постановочный рекламный ролик. (до 20 сек) Креативная идея, сценарий, видеосъемка. Анимация титров и элементов оформления, оригинальная музыка, подбор голоса.

Комбинированный игровой ролик. (до 20 сек.) «Живое» видео, актеры, компьютерная графика, 2D-, 3D- объекты, использование усложненной компьютерной 2D-3D графики, анимированные титры, оригинальная музыка, подбор голосов.

Представительский рекламный фильм.
Видеофильм для представления фирмы, предприятия, товара или услуги на выставках, конференциях или для распространения среди потенциальных партнеров. Хронометраж не менее 5 мин.

от 5.000 (за 1 мин.)

Изготовление 3D графики:

Разработка и изготовление одного органического 3D персонажа (живое существо)

от 4000 руб./объект

Разработка и изготовление одной геометрической 3D модели (логотип, средство передвижения, строение, аппаратура и т.п.)

от 3000 руб./объект

Простая 3D анимация (движение геометрических объектов, анимация транспорта, механизмов и т.п.)

Сложная 3D анимация (движение органических существ, имитация мимики, речи)

Изготовление 2D графики/эффектов:

Цветокоррекция (насыщенность, яркость, контраст, смена гаммы)

Постановка и анимация атмосферных явлений или состояний (дождь, снег, огонь, вода и т.п.)

Простая 2D анимация (движение геометрических объектов, анимация транспорта, механизмов и т.п.)

Визуализация (внедрение графического объекта в живое видео и наоборот)

Прайс-лист на производство сценариев:

Необходимые документы для размещения рекламы на светодиодных экранах

Рассматриваем возможность размещения рекламного ролика на светодиодном экране (таких экранов, наверное, полно в любом городе).
На столбе находится «большой телевизор» с постоянно сменяющимися рекламными роликами.
Ролик готова сделать сама рекламная компания при размещении рекламы на длительный срок, но нам ни сам ролик, ни права на него принадлежать не будут.

Что нужно запросить из документов, чтобы налоговая потом ни к чему не придралась? (Должны ли быть какие-то разрешения на этот экран у рекламной компании или достаточно договора, акта и счет-фактуры?)

Спасибо за подробный ответ.
В том то и дело, что самого ролика у нас не будет, он нам бонусом изготавливается и поэтому не передается.
А вот за идею с фотоотчетом спасибо!

Цитата (PNN): Добрый день!

Спасибо за подробный ответ.
В том то и дело, что самого ролика у нас не будет, он нам бонусом изготавливается и поэтому не передается.
А вот за идею с фотоотчетом спасибо!

Выделенное синим приведет к появлению у Вас налоговых обязанностей (п. 8 ст. 250 НК РФ), поэтому желательно оформить договор и акт с рекламной компанией таким образом, чтобы часть оплаты шла непосредственно за услугу по размещению рекламы, а часть — за изготовление и передачу Вам рекламного ролика.

Договор на оказание рекламных услуг

Постоянно изменяющиеся условия рыночной экономики, появление на рынке новых товаров, развитие технологий и многие другие факторы привели к обострению конкурентной борьбы.

В этой ситуации реклама оказалась одним из наиболее действенных инструментов в борьбе за потребителя, а договор на оказание рекламных услуг стал одним из самых популярных среди договоров возмездного оказания услуг.

Целью рекламы является развитие и расширение рынков сбыта товаров, работ и услуг при соблюдении принципов добросовестной конкуренции и обеспечении в РФ единства экономического пространства.

Смотрите так же:  Деньги под залог доли в квартире нижегородская область

Заключение стандартного образца договора на оказание рекламных услуг с внешним исполнителем является одним из наиболее разумных способов для любой компании и организации, не имеющей в собственном штате квалифицированных специалистов по продвижению товаров или услуг, способных обеспечить грамотную рекламу продуктам предприятия.

Понятие рекламы и договора на оказание рекламных услуг

Реклама представляет собой информацию, адресованную неопределенному кругу лиц, и распространяемую в любой форме, любым способом и с применением любых средств. Реклама направлена на продвижение объекта рекламы на рынке, привлечение к нему внимания, формирование положительного имиджа объекта и поддержание к нему интереса аудитории.

Реклама по способу и месту размещения подразделяется на несколько видов:

  • телевизионную: ролики в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка и т.д.;
  • на радио;
  • печатную: в прессе, листовки, наклейки, визитки;
  • наружную рекламу (биллборды, троллы, стритлайн, информационный указатель и пр.);
  • интернет-рекламу (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама и т.д.);
  • транспортную рекламу (на транспортных средствах);
  • в кинотеатрах;
  • Parking рекламу;
  • рекламу при справочном обслуживании;
  • прямую почтовую рассылку;
  • в местах продаж: BTL, промо-мероприятия и пр.;
  • вирусную рекламу;
  • и прочие виды.

Понятие договора на оказание рекламных услуг аналогично понятиям других договоров возмездного оказания услуг, включая договор на оказание консультационных услуг, договор на оказание юридические услуг и т.д. А именно: согласно образцу договора на оказание рекламных услуг, исполнитель обязуется оказать заказчику рекламные услуги, а заказчик обязуется их оплатить в размерах и порядке, установленных в договоре рекламных услуг. Специальных требований к форме договора на предоставление рекламных услуг законодательством не установлено.

Особенности правого регулирования договора на оказание рекламных услуг

Законодательство о рекламе регулирует договоры рекламных услуг. Законодательные нормы направлены на реализацию права потребителей получать достоверную и добросовестную рекламу. Это значит, что каждый потребитель имеет право на получение правдивой и достаточной информации, которая создает верное представление о товаре или услуге, позволяя сделать выбор о необходимости приобретения товара или услуги, ограждая потребителя от причинения ему материального и психологического вреда. Понятия достоверной и добросовестной рекламы раскрываются в ФЗ от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Они применяются одновременно с нормами Закона РФ от 7 февраля 1992 года N 2300-I «О защите прав потребителей».

Реклама ограничивается по объёму, способу, месту и времени распространения. Предусмотрено введение запрета на заведомо ложную, неэтичную, недобросовестную и иную ненадлежащую рекламу.

В некоторых случаях деятельность производителей рекламы и ее распространителей требует лицензирования.

В РФ коммерческая и социальная реклама регулируются ФЗ «О рекламе», политическая реклама ФЗ «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная реклама (агитация) законодательством о выборах. За нарушения предусмотрена административная ответственность.

Размещение наружной рекламы: какие нюансы необходимо учесть, чтобы не нарушить закон?

Размещение наружной рекламы сопряжено с рядом сложностей юридического характера. На первый взгляд может показаться, что если речь идет о небольшой растяжке или электронном табло, информирующих клиентов компании о товарах или услугах, то никакого юридического оформления и не требуется. Но это не так. Любая вывеска, которую можно отнести к рекламной, требует получения специального разрешения муниципальных органов. Размещение рекламы без такого разрешения может привести к серьезным штрафам. О порядке получения разрешения на размещение наружной рекламы читайте в этом материале.

Основные требования к наружной рекламе и размещению рекламных конструкций содержатся в ст. 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон о рекламе).

Распространение наружной рекламы производится с помощью щитов, стендов, перетяжек, электронных табло и иных технических средств стабильного территориального размещения.

Эти приспособления именуются общим понятием «рекламные конструкции». Они являются формой распространения рекламы. Для других целей использование рекламных конструкций не допускается.

Распространение наружной рекламы производится владельцем рекламной конструкции. Им может быть как физическое, так и юридическое лицо. Владение рекламной конструкцией может быть основано на праве собственности, ином вещном праве, на договоре с ее собственником.

Согласно ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором. А часть 9 ст. 19 Закона о рекламе допускает установку и эксплуатацию рекламной конструкции только при наличии соответствующего разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления, на территории которого предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции. За разрешением обратиться может как владелец рекламной конструкции, так и собственник объекта, на котором она будет размещена.

Иными словами, для размещения рекламной конструкции необходимо, во-первых, заключить договор с собственником объекта недвижимости, на котором планируется разместить такую конструкцию, а во-вторых, получить разрешение муниципалитета. Более того, даже если компания планирует разместить рекламную конструкцию на принадлежащем ей объекте недвижимости, разрешение муниципалитета все равно потребуется.

Договор на установку рекламной конструкции

Предметом договора на установку рекламной конструкции является установка и эксплуатация рекламной конструкции на определенном имуществе, например, на части здания. В договоре необходимо идентифицировать как саму рекламную конструкцию, указав ее вид (перетяжка, щит, стенд, табло и т. д.), размер, площадь информационного поля, так и имущество, на котором она размещается (например, адрес здания, ориентацию стены и т. д.).

В письме ФАС России от 31.05.2010 № АК/16754 разъясняется, что договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не является договором аренды. К таким договорам положения законодательства о договоре аренды применяются по аналогии, и они подлежат государственной регистрации в порядке, предусмотренном п. 2 ст. 651 ГК РФ (п. 7 постановления Пленума ВАС РФ от 23.07.2009 № 64 «О некоторых вопросах практики рассмотрения споров о правах собственников помещений на общее имущество здания»). Установка рекламной конструкции на здании влечет его обременение.

Сторонам необходимо иметь в виду, что гарантии сторон договора об установке и эксплуатации рекламной конструкции ни Законом о рекламе, ни каким другим нормативно-правовым актом не установлены. Поэтому сторонам следует максимально полно прописать их в договоре.

Предельные сроки размещения наружной рекламы устанавливаются субъектами РФ и не могут составлять менее пяти и более десяти лет. Эти предельные сроки распространяются в том числе на случаи, когда договор заключается с частным, а не с публичным собственником (ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе).

Ограничение по сроку носит императивный характер, поэтому даже если стороны договора предусмотрят меньший срок, скорее всего, возникнут препятствия для получения разрешения на размещение наружной рекламы в органе местного самоуправления.

Если столь длительное размещение рекламы не планируется, то можно заключить договор с посредником (рекламным агентством), у которого уже имеется заключенный договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Если планируется установка рекламной конструкции на имуществе, принадлежащем одному лицу на праве частной собственности, то соблюдения указанных правил будет достаточно. Но если имущество находится в частной собственности со множественностью лиц на стороне собственника (многоквартирный жилой дом) либо в публичной собственности, то здесь имеется ряд дополнительных правил и условий.

Размещение наружной рекламы на многоквартирном жилом доме

Для установки и эксплуатации рекламной конструкции на многоквартирном жилом доме необходимо согласие не менее 2/3 собственников помещений в этом доме. Такое требование устанавливает ч. 5 ст. 19 Закона о рекламе, п. 1 ст. 46 и п. 3 ч. 2 ст. 44 ЖК РФ. Договор заключает от имени всех собственников лицом, уполномоченным на это общим собранием.

Чтобы свести к минимуму риск признания решения общего собрания собственников жилья о заключении договора на установку рекламной конструкции незаконным, следует внимательно отнестись к соблюдению порядка созыва и проведения этого собрания.

Грубой ошибкой является заключение договора об установке рекламной конструкции с представителем товарищества собственников жилья без согласия собственников жилых помещений. Такая сделка может быть признана недействительной по ст. 168 ГК РФ.

Но даже наличие решения собственников жилья не гарантирует, что собственники действительно согласны на установку рекламной конструкции. Так, в одном деле суд признал договор, заключенный с представителем ТСЖ, недействительным, хотя собрание формально проводилось и соответствующее решение было принято. Впоследствии по иску собственников собрание было признано нелегитимным, принятое на нем решение — незаконным, а договор — недействительным (постановление ФАС Северо-Кавказского округа от 09.07.2012 по делу № А63-14162/2008). Поэтому для минимизации рисков следует тщательно проверять соблюдение порядка проведения общего собрания собственников и порядка принятия решения.

Также необходимо обратить внимание на полномочия лица заключать договор об установке рекламной конструкции от имени собственников. Полномочия могут содержаться в самом решении общего собрания, что допускается п. 4 ст. 185 ГК РФ. Наиболее предпочтительным вариантом является принятие решения о заключении с определенным лицом конкретного договора и наделении этого лица соответствующими полномочиями. А вот наделение какого-то лица генеральными полномочиями на будущее заключать от имени собственников любые договоры, в том числе и об установке рекламных конструкций, может быть расценено как противоречащее существу отношений.

Возможна ситуация, когда наружная реклама устанавливается на нежилом здании, помещения в котором принадлежат нескольким собственникам. Хотя отношения собственников помещений, расположенных в нежилом здании, возникающие по поводу общего имущества в таком здании, прямо законом не урегулированы, к таким отношениям следует применять положения ст. 249, 289, 290 ГК РФ (абз. 3 п. 1 постановления Пленума ВАС РФ от 23.07.2009 № 64 «О некоторых вопросах практики рассмотрения споров о правах собственников помещений на общее имущество здания»). Владение, пользование и распоряжение общим имуществом нежилого здания возможно по соглашению всех собственников.

Размещение наружной рекламы на зданиях, находящихся в публичной собственности

В соответствии с ч. 5.1 ст. 19 Закона о рекламе договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на объекте, находящемся в государственной или муниципальной собственности, заключается на торгах. Перед их проведением муниципалитет утверждает схему размещения рекламных конструкций.

Органы местного самоуправления муниципальных районов или городских округов утверждают схемы размещения рекламных конструкций на зданиях или иных объектах, находящихся в собственности субъектов Российской Федерации или муниципальной собственности, а также на земельных участках независимо от форм собственности. Органы местного самоуправления муниципальных районов и городских округов уполномочены также определять типы и виды рекламных конструкций, которые можно размещать на территории соответствующего муниципального образования.

Смотрите так же:  Какая средняя пенсия в подмосковье

После утверждения схемы размещения рекламных конструкций муниципалитет вправе провести торги.

Как указывает ФАС России в п. 1 письма от 31.05.2010 № АК/16754 «О применении статьи 19 закона о рекламе», обязанность проводить торги на право установки рекламной конструкции или какая-либо периодичность для проведения таких торгов законодательством не установлена, в связи с чем непроведение торгов в определенном муниципальном образовании или отсутствие (непринятие) локального нормативного акта о порядке проведения торгов само по себе не образует нарушение антимонопольного законодательства.

Иными словами, заставить муниципалитет провести торги на право размещения рекламных конструкций не получится. Что же касается порядка проведения торгов, то тут необходимо отметить позицию, которую высказал Президиум ВАС РФ в постановлении от 25.12.2012 № 11237/12 по делу № А41-10785/11: «В отличие от торгов, проводимых на основании Федерального закона от 21.07.2005 № 94-ФЗ „О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд“ (далее — Закон № 94-ФЗ), результаты торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций формируют не расходы, а доходы бюджетов, поскольку денежные средства в оплату выигранного на торгах права поступают в бюджет. Торги на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций проводятся органами местного самоуправления не в качестве муниципальных заказчиков, в отсутствие муниципальных нужд, по результатам этих торгов не предполагается удовлетворение интересов муниципальных образований в получении товаров, работ и услуг и выделение бюджетных средств на их приобретение. Следовательно, торги на право размещения рекламных конструкций и торги, связанные с размещением заказов для государственных (муниципальных) нужд, имеют принципиальные отличия и не могут оцениваться как отношения сходного характера, допускающие применение по аналогии положений Закона № 94-ФЗ. В отсутствие специальных правил регулирования законность организуемых органами государственной власти или местного самоуправления торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций должна определяться судами исходя из положений ст. 447—449 ГК РФ, ст. 19 Закона о рекламе, ст. 15—17 Федерального закона от 26.07.2006 № 135-ФЗ „О защите конкуренции“».

Эта позиция ВАС РФ актуальна и для Федерального закона от 05.04.2013 № 44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд», который заменил Закон № 94-ФЗ.

Разрешение на размещение рекламной конструкции

После того как договор с собственником — частным или публичным — заключен, следует обращаться в муниципальный орган за разрешением на установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

Вне зависимости от того, в чьей собственности находится здание, для установки рекламной конструкции ее владелец должен получить разрешение муниципальных органов. В силу п. 26.1 ч. 1 ст. 16 Федерального закона от 06.10.2003 № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» утверждение схемы размещения рекламных конструкций, выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, аннулирование таких разрешений, выдача предписаний о демонтаже самовольно установленных рекламных конструкций относятся к вопросам местного значения.

Чтобы получить разрешение, необходимо обратиться в муниципальный орган с заявлением, приложив к нему договор между заявителем и собственником (владельцем) объекта, на котором планируется установить рекламную конструкцию, указав данные о заявителе — физическом лице, письменное согласие собственника здания на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, а также информацию о самой рекламной конструкции и документ об уплате государственной пошлины, размер которой составляет 5000 руб (подп. 105 п. 1 ст. 333.33 НК РФ).

Закрытый перечень оснований для отказа в выдаче разрешения содержится в ч. 15 ст. 19 Закона о рекламе. Это несоответствие рекламной конструкции и места ее размещения требованиям технического регламента и схеме размещения рекламных конструкций, нарушения законодательства об объектах культурного наследия, нормативных актов по безопасности движения транспорта, нарушение внешнего архитектурного облика сложившейся застройки и отсутствие договора с собственником здания.

Законом о рекламе устанавливаются некоторые ограничения на использование определенных способов размещения рекламы. Так, запрещено распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения (п. 3 ст. 19 Закона о рекламе). За нарушение данного правила ч. 1 ст. 14.38 КоАП РФ предусматривает штраф в размере от 100 000 до 200 000 руб. для юридических лиц.

Ограничено распространение наружной рекламы и на объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации. Согласно ст. 35.1 Федерального закона от 25.06.2002 № 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации» не допускается распространение наружной рекламы на объектах культурного наследия, включенных в единый государственный реестр объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также на их территориях, за исключением территорий достопримечательных мест.

Реклама или информационная вывеска

Рекламную конструкцию необходимо отличать от информационной вывески, потому что у этих объектов разный правовой режим. Установка и эксплуатация рекламной конструкции всегда требует получения разрешения от соответствующего органа местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе), тогда как вывески, не содержащие информации рекламного характера, рекламой не являются (подп. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе) и специального разрешения не требуют.

Это касается и размещения вывески на фасаде многоквартирного жилого дома. Судебная практика исходит из того, что за пользование фасадом жилого дома как общим имуществом собственников для размещения на нем вывесок владелец вывески не должен платить собственникам помещений в доме (Определение ВС РФ от 18.11.2014 по делу № 303-ЭС14-395, А73-9636/2012).

Какие объекты можно отнести к информационной вывеске? Согласно п. 1 постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона „О рекламе“» в качестве рекламы не может быть квалифицирована информация, которая хотя и отвечает критериям, предъявляемым к рекламе, однако обязательна к размещению в силу закона или размещается в силу обычая делового оборота. Например, указание юридическим лицом своего фирменного наименования на вывеске в месте нахождения не является рекламой (п. 18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.98 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе»).

В письме ФАС России от 28.11.2013 № АК/47658/13 «О квалификации конструкций в качестве рекламных или информационных» указывается, что к информации, распространение которой является обязательным, относятся сведения, указанные в Законе РФ от 07.02.92 № 2300-1 «О защите прав потребителей». В частности, это размещение на здании в месте нахождения организации ее наименования, адреса и режима работы. Причем позиция ФАС России такова, что манера и стиль оформления информации значения не имеет — размещая ее, продавец выполняет публичную обязанность в интересах неограниченного круга лиц.

Юридические лица могут также использовать для индивидуализации принадлежащих им торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения.

Размещение в месте осуществления деятельности организации коммерческого обозначения, применяемого хозяйствующим субъектом для идентификации места осуществления своей деятельности, профиля своей деятельности, вида реализуемых товаров, оказываемых услуг является обычаем делового оборота.

Таким образом, не подпадают под понятие «реклама» сведения о наименовании, адресе режиме работы организации, ее коммерческое обозначение (в т. ч. не совпадающее с наименованием организации), указывающее на место, профиль своей деятельности (аптека, кондитерская, ресторан), ассортимент реализуемых товаров и услуг (хлеб, продукты, мебель, вино, соки).

Если рассматривать более конкретные примеры, то не могут признаваться рекламными конструкциями наружные вывески, вывешиваемые над входом. Они могут быть выполнены в любой форме: обычная табличка, электронное табло, вывеска на крыше.

В судебной практике есть позиция, что главным отличием вывески от рекламы состоит в том, что ее целью не является формирование или поддержание интереса к ее обладателю, его товарам, идеям, начинаниям и способствование реализации этих товаров. Если же фирменное наименование организации преследует эту цель, то вывеску следует рассматривать в качестве рекламы (постановление ФАС Дальневосточного округа от 30.11.2010 № Ф03-8503/2010 по делу № А51-3119/2010).

По мнению ФАС России, если целевым назначением сведений о наименовании организации и виде ее деятельности не является информирование о месте нахождения организации (в том числе с учетом помещения, занимаемого организацией в здании), то такие сведения могут быть квалифицированы как реклама.

Чтобы информация не подпадала под рекламную, следует внимательно отнестись к месту размещения информации. В судебной практике есть примеры, когда рекламой признавались конструкции со сведениями о компании или производимой продукции, расположенные на другой стороне здания (Определение ВАС РФ от 14.12.2011 № ВАС-12967/11), вдали от офиса (Определение ВАС РФ от 14.07.2010 № ВАС-8995/10), вне места нахождения компании (постановление ФАС Дальневосточного округа от 29.04.2011 № Ф03-1530/2011 по делу № А51-8003/2010).

В одном деле суд посчитал, что размер конструкции и место ее расположения на крыше здания свидетельствуют о том, что целевым назначением ее размещения в виде объемных букв было не конкретное информирование потребителей о месте нахождения компании, а привлечение внимания к юридическому лицу вообще (постановление ФАС Северо-Западного округа от 25.02.2011 по делу № А56-27105/2010).

Ответственность за несоблюдение порядка размещения рекламы

Безусловно, компании намного удобнее считать конструкцию информационной вывеской, а не рекламой. Однако если конструкция все же является рекламой и установлена без соблюдения указанных требований (без разрешения муниципальных органов), то ее владельцу грозит штраф, размер которого для юридических лиц составляет от 500 000 до 1 млн руб. (ст. 14.37 КоАП РФ), а также обязанность демонтировать незаконно размещенную рекламную конструкцию.

Привлечь компанию к ответственности могут даже в случае, когда она обращалась к услугам рекламного агентства или просто арендовала рекламную поверхность (п. 14 постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона „О рекламе“», постановление АС Западно-Сибирского округа от 19.12.2014 № Ф04-12821/2014 по делу № А70-4518/2014). Поэтому лучше не рисковать и соблюсти установленный законом порядок.